CBA全明星盛宴，为何舆论不热？

导语

【文眼】在2025年CBA全明星周末的璀璨舞台上，尽管赛事本身得到了极高的评价和上座率，但舆论场上却未形成预期的破圈效应。这一现象不仅值得CBA公司管理层的深思，更是对整个体育赛事传播方式的一次警觉性审视。

作者：张宾

图片：来自网络

昨日，2025年的CBA全明星周末在长春圆满落幕。近年来，无论是NBA还是CBA的全明星周末，都面临着逐渐失去吸引力的困境。然而，这一届的CBA全明星周末却给人带来了新的视觉冲击，无论是在形式还是内容上都实现了突破。

尽管赛事本身表现亮眼，但在社交媒体上，它却未能形成广泛的话题讨论。即使在最受关注的正赛之夜，也未能登上微博热搜榜。相较之下，即使是一些乒乓球的普通比赛也能在热搜榜上大放异彩。这无疑让人感到困惑和失望。

CBA全明星周末的举办困难已经成为了业内的共识。虽然明星众多，但正赛过程往往乏味、扣篮大赛缺乏创新、新秀赛缺乏亮点。为了改变这一现状，NBA在赛制方面不断进行改革，但效果并不明显。科比去世后的那届全明星赛算是特例，更多的是依靠情怀拉动了收视率。

与NBA相比，CBA全明星周末的卖点明显不足。曾经的星锐赛星光黯淡，资深球迷都难以记住队员的名字。虽然近年来引入了大学生队伍增添了一些噱头，但扣篮大赛仍因以国内球员为主而显得尴尬，正赛也因缺少外援而缺乏看点。

然而，CBA并未放弃努力。比如矣进宏、陈登星这些草根扣将的加入，不仅为扣篮大赛带来了新的活力，也拯救了曾经惨淡的扣篮大赛收视率。

今年CBA全明星周末时隔24年重回长春，“虎王”孙军作为东道主更是为赛事增添了不少亮点。96黄金一代与吉林元老队的对决吸引了众多眼球，这也是CBA30周年的献礼环节。传奇巨星如刘玉栋、王治郅等人的重现赛场，让老球迷们感慨万分。

元老赛的举办在篮球界并不常见，但它的出现却为球迷们带来了新的视觉和情感体验。尽管篮球运动员在退役多年后身体机能下降明显，但球迷们更看重的是那些传奇球星带给他们的美好记忆和青春回忆。

姚明作为中国篮协前主席，多年前就曾构想元老赛的举办。他在“2019五棵松篮球发展论坛”上表示，只要保护好球员的身体状态，元老赛是值得努力的目标。如今，在姚明的努力下，CBA元老赛终于正式登上全明星周末舞台。

然而，这一届元老赛的传播却存在一些问题。央视未能进行直播，比赛只在咪咕上进行独播。这使得很多球迷在事后通过抖音、微博等短视频平台和社交媒体才得知比赛的存在。这无疑削弱了元老赛的价值和影响力。

传统媒体的衰落使得原本话题度十足的CBA全明星周末黯然失色。媒体本应是放大器，帮助赛事触达更广阔的人群。但现在，媒体的放大器作用正在减弱。这也是这一届全明星周末未能引发广泛关注的重要原因之一。

随着自媒体的发展和短视频的兴起，信息传播的核心载体已经发生了变化。但在微博、抖音等平台上，基于推荐算法的内容推送使得关注CBA全明星周末的球迷能看到大量内容，而不感兴趣的人可能完全不会接触到相关信息。再加上传统媒体的缺失，更多动人的故事无法传递出来，大众对此知之甚少。

CBA曾经拥有不少流量明星，但在其他项目如乒乓球、短道速滑、跳水等的崛起下，篮球明星在社交媒体上的影响力有所下降。目前CBA的流量担当主要是中生代的球星如郭艾伦、周琦等，而年轻人中仅有杨瀚森、曾凡博等少数后起之秀。与前辈们相比，他们的流量价值还有很大差距。

CBA造星能力的下降一方面是因为未过多受饭圈文化的侵袭，另一方面也暴露了CBA人才培养的短板。此外，转播对赛事IP的束缚也是一个重要原因。目前CBA的主要转播渠道是央视和咪咕等媒体平台但它们在拉新以及吸引泛篮球迷方面并不友好这无疑限制了CBA的传播范围和影响力。

如此出色的CBA全明星周末却未能形成热搜霸榜之势这值得CBA公司管理层深思。在传播介质和方式发生翻天覆地变化的今天如何确保